Cómo usar los NFT en empresas y administraciones públicas
Una de las tecnologías más en boga durante 2022 son los NFT o tokens no fungibles. Aunque más conocidos por usarse para producir obras de arte digitales u objetos de coleccionista, grandes empresas y administraciones públicas han aprovechado su potencial con el fin de poner a disposición de la ciudadanía otros servicios o productos: los elementos ‘analógicos’ como las escrituras de una casa, el patrimonio histórico de una ciudad o el archivo de una empresa son algunos ejemplos de ello. En este artículo te mostramos ejemplos inspiradores de cómo unas y otros sacan partido a esta tecnología.
NFT en empresas
Lanzamientos exclusivos
En los años 60, la lata de sopas Campbell se convirtió en una obra de arte gracias a Andy Warhol. En 2021, para festejar un rediseño de sus etiquetas, la compañía se sumó al tirón de los NFT: la artista Sophia Chang creó 100 obras de arte NFT únicas. Los beneficios de su venta fueron para la organización estadounidense de lucha contra el hambre Feeding America.
Want to preserve a piece of Campbell's history? Bid on our 1-&-only animated NFT! All funds raised will be donated to @FeedingAmerica. Auction ends TODAY on @opensea at 5:30 pm EST! #NFT #NFTs #digitalart https://t.co/hzR8F2T1mA pic.twitter.com/PREYKWoDX8
— Campbell's (@Campbells) August 6, 2021
También en 2021, Coca-Cola subastó cuatro NFT exclusivos de otros tantos elementos que forman parte de la historia de la compañía, como una máquina expendedora de los años 50 o una chaqueta, pero reinterpretados para el mundo digital. Una vez más, la recaudación se destinó a fondos benéficos.
De esta forma, los fans siguen vinculados a la marca con estas reproducciones digitales, que ayudan a su vez a las empresas a obtener más ingresos o a mejorar su imagen de marca (como acabamos de ver, dichos ingresos pueden ir a fines sociales).
Merchandising
Los NFT también pueden ser una forma de que equipos deportivos obtengan más dinero. En Estados Unidos, se está convirtiendo en una forma de digitalizar la tradición de los cromos exclusivos de deportistas. En España, la Liga de Fútbol Profesional ha llegado a acuerdos con varias empresas a fin de crear para los fans productos como vídeos y juegos.
Concursos
Ni subastas ni ventas. En Francia, McDonald’s creó cuatro piezas de arte de otros tantos de sus productos emblemáticos y los sorteó.
#McDoNFT 09.04.2021 #NFT pic.twitter.com/eOrGyF568y
— McDonald's France (@McDonaldsFrance) April 6, 2021
Sector inmobiliario
Más allá del arte, el ocio o el entretenimiento, los NFT tienen otros usos en empresas. En 2021, la transacción de un apartamento en Kiev (Ucrania) se completó a través de un NFT que impedía la transferencia del dinero hasta que se cumplieran las condiciones de compraventa. Los tokens no fungibles también sirven para certificar a los dueños de una propiedad, a la manera de las escrituras tradicionales.
Logística
Otro ejemplo de tecnología para la industria se encuentra en el sector de la logística. Los NFT sirven para rastrear y localizar mercancías durante su transporte. Cada token etiqueta un paquete, un lote o un container de forma exclusiva.
Metaverso
Los NFT también potencian la presencia de muchas empresas en su ‘sede digital’, con algunas de las estrategias mostradas antes. La firma de moda Mango anunció este mes de mayo la cocreación de cinco obras digitales basadas en otras tantas piezas de Joan Miró, Miquel Barceló y Antoni Tàpies, que se unen al lanzamiento de 100 camisetas NFT.
Mango no es la única empresa de diseño que ha apostado por el NFT en su metaverso. Dolce & Gabanna combinó en un desfile virtual ropa física y arte digital vestible. Un artículo NFT llamado Glass Suit fue subastado por un poco más de millón de dólares, y la persona que pujó también se llevó la réplica física.
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NFT en administraciones públicas
Turismo
Las tradiciones no están reñidas con lo digital. Las fiestas locales se pueden servir de los NFT para realizar acciones sorprendentes o alcanzar a las nuevas generaciones.
Es lo que ha hecho el Ayuntamiento de Zaragoza (España) con motivo de las celebraciones por la Virgen del Pilar. Durante varios días, los internautas accedieron a una página web en la que se reproducía la plaza del Pilar; en ella tenían que encontrar una cesta con adoquines para compartirla en redes sociales y entrar en un sorteo con, entre otros premios, unos NFT exclusivos inspirados en la histórica comparsa local de gigantes y cabezudos.
Nuevas fuentes de ingresos
Relacionado con la difusión de la cultura y el arte de la que hemos hablado antes en el artículo, las administraciones podrían aprovechar los NFT para complementar los beneficios de las tiendas de sus museos.
Ya ha habido varias experiencias. La Galería de los Uffizi, en Florencia (Italia), ha vendido una copia digital única del ‘Tondo Doni’ de Miguel Ángel por 140.000 euros. El Hermitage de San Petersburgo (Rusia) también ha obtenido ingresos gracias a las subastas de los NFT de cinco de sus obras.
Apuesta por los NFT en tu estrategia de negocio
El concepto de exclusividad hace que los clientes se interesen más por los NFT y se acerquen con nuevos ojos a las marcas.
Hemos visto subastas, concursos, ventas… ¿Cómo aplicarías tú estos NFT en las empresas y administraciones públicas?
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